必須對真實商業世界有充分的了解：了解行業的格局

知道相關方的訴求

了解客戶和用戶

了解自己的能力

必須緊扣商業邏輯商業邏輯有不同：

傳統的銀貨兩訖的商業邏輯

“羊毛出在豬身上”，“（最昂貴）免費”所代表的的商業邏輯

Uber、Airbnb所代表的分享經濟的商業邏輯

不同的商業邏輯有共性：

必須有突出的核心價值

競爭是不可避免的

必須反復琢磨、反復修改、反復討論要么在頭腦中反復，要么在紙面上反復

一定的時間是必要的

要為閱讀者設立合理的門檻不要寄希望于所有的投資人都可以讀懂

創業者與閱讀者的討論應該集中在最核心的點上而不是從基礎談起

創業團隊與投資人彼此之間的教育和培訓是最無用的。

不要試圖尋找完美方案商業世界是不完美的

商業計劃所闡述的方案也不可能是完美的

看上去完美的方案就像是歷史上出現過的各種永動機，一定存在著破綻和隱患